2025年，文旅行业该往哪儿发力？

本文来源：文旅中国

习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。在此之前的福建之行，习近平总书记也强调推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。

1.让旅游成为人们感悟中华文化增强文化自信的过程

文化和旅游同为美好生活的有机组成部分，改革开放以来在各自轨道上迅速发展，有条件也有必要实现并轨发展。文化建设要学习贯彻习近平经济思想，在发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化的过程中，面向国民休闲和旅游消费的现实需要发展文化产业。旅游发展要学习贯彻习近平文化思想，开发自然资源和历史文化资源，坚持文化引领，科技赋能，依托文化空间和商业环境，满足并提升人民的精神文化生活。

文化和旅游融合发展的核心在于融合，关键在于发展，本质上是通过融合发展不断推进“以文塑旅，以旅彰文”，最终实现“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”，“让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。

在党中央领导下，各地区各部门迅速行动起来，在理念融合、职能融合、产品融合、市场融合、业态融合、对外交流融合等方面都取得了重要突破，旅游发展品位和文化发展效能得到明显提升，旅游越来越成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美在人们的旅游过程中日益得到统一。

旅游承载了文化传承和文明创造新使命，增强文化自信、提升文化软实力是旅游强国的时代要求。推动文化和旅游在更深程度、更广范围和更高层次融合发展，要从旅游强国建设的战略高度进行系统化的理论建设，也要从实践层面务实推进国家文化公园和世界级旅游景区、度假区、城市、街区、乡村、线路和世界******旅游企业建设。

2.探索独具特色的文旅融合模式，满足人民群众多样化的旅游需求

从文化引领的视角看，最广泛、典型的模式可称之为文化提升旅游吸引力模式，就是通过丰富文化体验提升旅游产品的核心吸引力。文化体验的范围非常广泛，不仅包括到访历史建筑、人文古迹，也包括参观博物馆、体验非遗活动、观看表演等，本身就可以成为相对独立的吸引物。随着人民生活水平的提高和出游机会的增多，人们在旅游过程中对文化体验的诉求更加强烈，参与文化体验的形式更加多样。

旅游拓展文化市场模式是将旅游市场作为文化事业和文化产业发展的重要市场对象，如文艺院团针对游客推出创新节目、派演员到景区进行表演，美术馆、文化馆针对游客布置特展等。当前，城市和乡村已经成为近悦远来、主客共享的美好生活新空间，市民休闲和外来旅游越来越融合在一起。

我们要关注问题背后的深层次原因，坚持目标导向和问题导向相结合，健全文化和旅游深度融合发展的体制机制，创新文化表达方式，特别是传统文化的现代表达，有效提升游客对地方文化的体验感、满意度和获得感。

3.推动文化和旅游在更深程度更广范围、更高层次上融合发展

面向人民美好生活，构建中国式现代化进程中的国家旅游发展理论，为文化和旅游深度融合发展提供强大的精神动能。要以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平文化思想、习近平经济思想为指引，贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要论述和指示批示精神，围绕文化和旅游融合发展重大战略问题和热点、难点问题，加强面向需求和供给两侧的市场调研，加快构建新时代旅游发展理论体系。

既要巩固旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位，也要引进新质生产力培育文化新空间，创新旅游新场景，努力将旅游业建设成为人文经济的优先领域。

组织科研和学术力量，面向基层和一线，深入开展调查研究，遴选一批文化和旅游融合发展优秀案例，总结其经验模式并进行推广，引导更多投资机构和经营主体投入到文化和旅游融合创新中。进一步释放重大文化项目带动效应，加快建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、世界级旅游城市、国际旅游目的地和世界******旅游企业。依托国家文化公园、国家公园和国家旅游线路建设，加强跨省市的旅游规划和专项建设的统筹协调工作。

在实践层面，文旅融合既要强调中华优秀传统文化与旅游的融合发展，要注重以社会主义先进文化展现美好中国。多年来，孔子、京剧、功夫等文化符号，构成了世界对中国的文化想象。